今日头条，它是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用户提供精准化、个性化的移动资讯平台，实现内容与用户的精准连接，在短短的几年时间里，就拥有超过7亿的用户群体了。换句话说，今日头条是个链接内容生产者和内容消费者的平台。
今日头条广告推广方式有3种，分别为：开屏广告、信息流广告、详情页广告等：
1、开屏广告：该广告位可以让你的产品或活动出现在今日头条第一屏，所有打开今日头条的用户都将先看到持续数秒的静态或动态画面展示。
2、信息流广告：在今日头条推荐信息流中，所有涉及图片的新闻都以小图呈现，是今日头条的一种原生广告产品；大图模式可以让用户在一整屏信息中率先看到你。
3、详情页广告：在资讯详情页中出现的广告，位于资讯全文结尾的下方。
虽然今日头条上有3种投放方式，但是有些广告主却是钟情于今日头条信息流，而今日头条信息流有着两种计费方式：CPA和CPM：
今日头条CPM是指广告展示您才需要付费，付费金额不会超过您所设置的金额。但是，展示的费用标准与出价有关，一般出价与排名，效果，投放成本成正比。
今日头条CPA是按点击收费，每点一次收取广告费需要支付的费用，具体的费用需要根据广告主所提供的关键词，同时也要根据行业的竞争情况进行定价。
虽然，两种计费方式都有着自己的优势，但是CPA效果比CPM，因为CPA点击，只有当用户感兴趣时才会进行点击，这种比较有轨迹可寻，可以为后续第二次开发用户提供了依据。只不过，CPA有个严重的弊端风险，就是不可排除有些竞争对手进行恶意点击，耗损我们投放的广告费用。
所以，任何形式的广告投放形式都会存在优点和劣势，关键还是需要有专业的人士作指导，可以找专业的代理商运营指导，这样今日头条广告效果会好点。
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