谷歌（Google）最全SEO优化指南

SEO，即搜索引擎优化，是吸引网站流量成本最低、最有效的方式。但 SEO 到底是什么？它是如何工作的？如何做好SEO优化？这就是您将在本文中学到的内容。

目录

• SEO 代表什么？
• 什么是 SEO？
• SEO 的好处
• SEO 的类型
• SEO 如何发挥作用？
• SEO排名因素
• 页面优化
• 站外优化
• 技术搜索引擎优化
• SEO 工具
• SEO策略和最佳实践
• 进一步学习

对于我们大多数人来说，当我们需要某些东西时——无论是答案、想法、产品、策略还是服务——我们都会首先询问搜索引擎。仅 Google 每天就有35 亿次搜索。因此，搜索引擎不仅在我们的生活中变得重要，而且也成为许多商业营销策略不可或缺的一部分。事实上，49%的营销人员认为自然搜索是投资回报率最高的渠道。

自然搜索只是常规、非广告搜索引擎结果的别称，营销人员使用自然搜索作为营销渠道的方式是通过搜索引擎优化（SEO）。

那么，我们应该如何利用搜索引擎的力量来发展自己的业务？在本 SEO 完整指南中，您将了解在 Google 上获得更高排名、为您的网站带来更多流量以及提高品牌声誉所需的一切知识。

SEO 代表什么？

SEO 代表搜索引擎优化。让我们根据您的网站来分析一下。

• 搜索：当人们想要找到问题的答案或满足其需求的产品或服务时所做的事。
• 搜索引擎：人们可以执行上述搜索的网站（如 Google 或 百度）。
• 搜索引擎优化：您如何让搜索引擎将搜索与您的网站连接起来。

什么是 SEO？

什么是搜索引擎优化？

SEO的正式的说法：

SEO（Search Engine Optimization）：汉译为搜索引擎优化。是一种方式：利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。

SEO的更简单定义：

SEO 就是对您的网站结构和内容进行改进，以便大家可以通过搜索引擎搜索您所提供内容并发现其网页。

SEO最简单的定义：

SEO 就是为了让您的网站在 Google 上排名更高，从而吸引更多流量。

是的，Google 只是众多搜索引擎之一。还有 Bing、百度等搜索引擎。甚至 Instagram 也是搜索引擎。全球市场谷歌占据了全球92%的市场份额，但是国内的话就是百度。

SEO 的好处和重要性

人们会搜索任何与您的业务直接或间接相关的内容。这些都是与这些人建立联系、回答他们的问题、解决他们的问题并成为他们值得信赖的资源的机会。

• 更多网站流量：当您的网站针对搜索引擎进行优化时，它会获得更多流量，这相当于提高品牌知名度，以及……
• 更多客户：为了优化您的网站，它必须针对关键字（您的理想客户/访问者正在搜索的术语），这意味着您将获得更多相关流量。
• 更好的声誉：在 Google 上排名更高可以立即为您的企业建立信誉。如果 Google 信任您，那么人们就会信任您。
• 更高的投资回报率：您将资金投入到您的网站以及引导您返回网站页面的营销活动中。表现出色的网站可提高这些营销活动的成果，让您的投资物有所值。

因此，无论您想要提高品牌知名度、在线可见度、潜在客户、销售额还是忠实客户，SEO 都是您的答案。

SEO 是您在客户旅程的任何阶段接触潜在客户的机会。

SEO 的类型

Google 和其他搜索引擎在对内容进行排名时会考虑多种因素，因此 SEO 有很多方面。SEO 的核心三种类型是页面 SEO、页面外 SEO 和技术 SEO：

• 页面 SEO：优化页面内容的质量和结构。内容质量、关键词和 HTML 标签是页面 SEO 的关键因素。
• 站外 SEO：让其他网站和您网站上的其他页面链接到您要优化的页面。反向链接、内部链接和声誉是您的站外 MVP。
• 技术 SEO：提高您的网站在搜索引擎上的整体表现。网站安全（SSL 证书）、用户体验和结构是关键。

上述三种类型的 SEO 适用于网站和博客，但它们也适用于三种子类型的 SEO：

• 本地 SEO：让您的企业在 Google 地图和 SERP 的本地结果中排名尽可能高。评论、列表和Google 企业资料优化在这里最为重要。
• 图片 SEO：结合页面策略和技术策略，让您网站页面上的图片在 Google 图片搜索中排名靠前。
• 视频 SEO：结合页面内、技术和页外策略，让您的视频在 YouTube或 Google 视频搜索结果中排名靠前。

虽然所有三种子类型都需要所有三种核心类型的 SEO，但它们对每种核心类型的依赖程度确实有所不同。

图像 SEO 在很大程度上依赖于技术和页面优化，而本地 SEO 则更多地涉及页外优化和页面优化。 

SEO 如何发挥作用？

那么，对于任何给定的查询，Google 如何确定哪些页面应出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 中？这又如何转化为您网站的流量？让我们来看看 SEO 的工作原理。

• Google 的搜索爬虫会不断扫描网络，收集、分类并存储数十亿个网页，并将其存储在其索引中。当您搜索某个内容时，Google 会提取结果，但提取自其索引，而不是网络本身。
• Google 使用复杂的公式（称为算法）根据一系列标准（排名因素 - 我们将在下文中介绍）对结果进行排序，其中包括内容的质量、与搜索查询的相关性、所属的网站（域）等等。
• 人们如何与结果互动进一步向 Google 表明每个页面是否满足需求，这也会纳入算法的考虑因素。

换句话说，SEO 就像一个复杂的反馈系统，利用您、Google 和搜索者的输入，针对任何给定的搜索显示最准确、最可信、最相关的结果。您的职责是制作满足 Google 的经验、专业知识、权威性和信任要求 ( EEAT ) 的内容，从而满足搜索者的要求。

Google 的 SEO 排名因素

那么这些要求是什么？什么才是真正高质量、有针对性、 且友好 SEO 优化的内容？好吧，Google 排名因素有数百个，Google 也在不断发展和完善其算法，以继续提供最佳体验，但有 12 个应该优先考虑。

根据FirstPageSage的说法，这些是 Google 排名最重要的因素及其权重：

1. 持续发布高质量内容（26%）
2. 元标题中的关键词（17%）
3. 反向链接（15%）
4. 专业知识（13%）
5. 用户参与度（11%）
6. 内部链接（5%）
7. 移动友好/移动优先 (5%)
8. 页面速度（2％）
9. 网站安全/SSL 证书 (2%)
10. 架构标记/结构化数据 (1%)
11. URL 中的关键字 (1%)
12. H1 关键词 (1%)

但不要误解此列表底部的因素。如您在下表中看到的，“其他”因素（如未链接提及、社交信号、域历史、出站链接和网站结构）占 1%。但考虑到至少有200 个 Google 排名因素；至少有 189 个“其他”因素共同构成了这 1%。换句话说，那些看似很小的因素（如 URL 中的关键字）本身就占 1%，但其实并不那么小。

如何进行 SEO：页面优化

现在是时候讨论如何实际进行SEO 了——如何针对这些因素优化您的网站，以便您在 Google 上排名更高并获得更多流量。这需要结合页面优化、页面外优化和技术优化，因此我们将以这种方式组织步骤。以下是您的页面优化步骤：

1. 从关键字研究开始
2. 针对这些关键词创建优质内容
3. 放置您的关键字
4. 优化您的标题
5. 优化你的元描述
6. 包含并优化图像
7. 内部和外部链接

1.从SEO关键词研究开始

搜索引擎优化的第一步是确定您要优化的关键字。这些是您理想的网站访问者可能在 Google 或其他搜索引擎中输入的字词，并且您网站上的每个页面都应针对不同的关键字集群，这样它们就不会相互竞争。

如何进行 SEO 关键词研究

这些是找到最适合您的有机内容定位的关键词的基本步骤：

• 创建种子列表：首先列出您的理想客户在 Google 中输入的字词和短语。考虑他们的兴趣、愿望、痛点和目标，并从他们使用的语言的角度来思考，这可能与您（作为专家）使用的语言不同。
• 将它们插入关键字研究工具：  关键字研究工具将为您提供有关这些关键词的数据，以便您了解哪些词条可以排名，以及最佳机会实际上在哪里。指标包括：

• • 搜索量：该词条每月被搜索的次数。
  • 竞争：对该关键词进行排名的难度。

百度的话可以使用147seo工具

• 排序和优先排序：将结果术语和数据放入电子表格中。现在，您可以将它们分组为核心主题并确定优先级。理想情况下，您需要定位搜索量足够高的关键字，以便为您提供不错的覆盖率，但不要太高，以免关键字竞争太激烈而无法排名。对于搜索量较低、竞争较低的关键字，最好出现在第一页，而不是对于搜索量高、竞争激烈的关键字完全没有排名。

您可以在此处参考我们关于关键词研究的更深入的操作方法。

2. 针对这些关键词创建优质内容

您的主要导航页面（主页、关于我们、联系方式、产品、服务）将定位关键词，但大部分关键词定位将来自博客文章形式的长篇内容。优质的SEO 内容是：

• 与关键词的意图一致：确保您的内容提供人们在搜索此关键词时所寻找的信息。这就是为什么您应该始终首先在 Google 上搜索该关键词。
• 提供良好的体验：没有过于激进的弹出窗口或 CTA 或其他分散注意力的元素；使用图像来描述概念，并在所有设备上快速正确地加载（更多内容请参阅后面的技术 SEO 部分）。
• 阅读自然：不要堆砌关键词。像一个与读者对话的人一样写作；而不是像一个试图针对搜索引擎进行优化的内容作者一样写作。
• 深入： Google 对单调、重复或低价值的网页不感兴趣。这意味着 1,500-2,500 字的准确、最新信息。
• 有条理：使用标题标签来指示页面上信息的层次结构。

3. 放置关键词

除了自然地放在内容主体中之外，您还需要将关键字放在页面的特定位置，以向 Google 表明您希望排名的内容。这包括：

• SEO 标题（标题标签）
• 页面标题（H1标签）
• 至少两个 H2 标题
• 图片替代文本
• 图像文件名
• 自然存在于体内
• 网址
• 元描述

4. 优化标题

对于您网站上的任何页面，您实际上都有两个标题。标题标签是出现在 SERP 上的标题，也是您可以放置关键字的唯一最具影响力的位置。H1 标签是当您点击进入页面时出现在页面上的标题。这两个标签是否相同取决于页面。

为了优化您的标题，请务必：

• 包含关键词：如果您可以以自然而引人注目的方式做到这一点，那么也可以在该术语周围添加一些相关的修饰语。
• 每页只有一个 H1：这应该是您的主标题，并且应该使用 H2 来标记您的主要部分。
• 将标题标签保持在 55-60 个字符内： Google 的显示数量会有所不同（基于像素，而不是字符数），因此请在前面加上关键字。
• 表明价值：用户从页面中得到什么？这会影响他们是否在 SERP 或您的网站上点击它，以及他们是否会继续阅读。

5. 优化元描述

元描述是显示在 SERP 上标题标签下方的描述。Google 并不总是在 SERP 中显示您提供的描述；它喜欢根据查询构建自己的描述，但优化 SEO 仍然很重要。Google 在抓取页面时会阅读此描述以了解其内容。

要优化你的元描述：

• 如果您可以以自然且引人注目的方式包含关键字和相关关键字。
• 保持简短：理想的元描述长度是 155-165 个字符。
• 使其引人注目：请记住，出现在搜索结果中只是第一步！您仍然需要让搜索者点击。包括简洁的描述、明确的好处和号召性用语，如广告文案！

以下是搜索结果中真实元描述的一个示例：

元描述 = SEO“广告文案”

6. 包含并优化图像

图片是 SEO 优化的关键因素。它们可以让用户与您的页面保持互动，提高信息质量，并为您提供通过图片结果对主机页面进行排名和产生流量的机会。此外，Google 越来越多地使 SERP 更加直观。

以下是如何对图片进行SEO优化：

• 文件名：用关键字保存文件名，用破折号代替空格。
• 添加替代文本：替代文本代表图片的替代文本，它是 Google“查看”页面上的图片并检测其与关键字相关性的方式。它还使您的网站可供屏幕阅读器访问，并且如果图片损坏，替代文本仍会显示。不要在这里填充关键字。想象一下，您正在向看不到图片的人描述图片 - 这就是它存在的原因！
• 压缩：大图像会降低网站速度。压缩它们以减小文件大小并适当调整大小。您不需要宽度超过 1000px 的图像，但每个网站都不同。

7. 内部和外部链接

在为博客文章进行 SEO 时，您需要添加内部和外部链接。

• 外部链接：在其他具有高域名权限的网站上找到 1-3 个与目标主题相关的页面，并在您的帖子中链接到它们。这有助于与 Google 建立信任。
• 内部链接：在您正在撰写的帖子内容中链接到您网站上的其他博客文章 - 就像我在上一个要点中所做的那样，使用“高域权限”作为我的锚文本。这为 Google 提供了多条通往任何给定帖子的路径，使您的网站更容易整体抓取。此处包含多少个链接取决于帖子的长度以及您可以链接到的其他内容的数量。保持链接与您使用的页面和锚文本相关。

如何做SEO：站外优化

以上所有步骤都是页面 SEO 策略。另一方面，站外 SEO是您在网站的其他页面、其他网站甚至其他平台上所做的操作，以帮助您的页面排名。以下是一些站外 SEO 策略

8. 获得并获取反向链接

反向链接，即来自其他网站的指向您网站的链接，是 Google 排名的第三大重要因素。来自可信度较高的网站的反向链接当然比来自可信度较低的网站的反向链接更有价值。您拥有的高质量反向链接越多，您的排名就越高。

那么如何获得更多反向链接？有几种策略，但其中包括：

• 制作值得获得反向链接的原创、真实的内容。
• 主动联系那些对您的内容提供有用链接的网站。
• 来宾发帖
• 公关报道

9. 在社交媒体上分享你的内容

除了在社交媒体资料中链接到您的主页外，您还应该定期在您的信息流中分享您的博客文章。这会为您带来推荐流量，帖子的浏览量越多，产生反向链接的机会就越大。社交媒体本身并不是直接影响谷歌排名的因素，但您在平台上的活动以及用户对您内容的参与度会向谷歌发送社交信号，从而影响您的排名。

10. 建立你的品牌声誉

在确定您网站上某个页面的排名时，Google 不会只看该页面。它会考虑您的品牌整体，通过查看网络上有关该品牌的其他信息（包括评论、评分、列表、奖项，甚至未链接的品牌提及）来做到这一点。因此，通过优化列表、获得正面报道和征求评论来建立您的品牌声誉对于 SEO 至关重要。其中大部分属于本地 SEO的范畴，但也有很多品牌建设策略适用于非实体企业。

如何做 SEO：技术优化

技术 SEO优化是在网站后端进行的，以确保其符合 Google 的网站安全性和用户体验要求，并尽可能让 Google 轻松地在您的网站上完成工作。以下是需要注意的一些主要技术优化：

• 页面速度： 除了图片大小之外，网站内容背后的代码和加载顺序也会影响页面速度。这时，延迟加载和页面速度优化就会发挥作用。
• 安全性：确保您的网站使用的是 HTTPS 而不是 HTTP。
• 移动优先：移动友好已不再适用。Google 的索引现在是移动优先，因此您的网站需要完全响应。
• 核心网页指标：这三个指标用于量化用户对您网页的体验。您可以在此处了解如何改进核心网页指标。
• URL 结构：有组织的网站结构，例如使用 /blog、/landing page、/product 存储桶，可以让 Google 更轻松地抓取您的网站、让用户更轻松地浏览您的网站，并让您更轻松地在报告中细分数据。
• 网站架构：理想情况下，用户应该能够在三次或更少的点击内访问您网站上的任何页面。内部链接是关键。

• 可爬行性/可索引性：您的站点地图和 robots.txt 共同告诉 Google 您希望和不希望 Google 爬行和索引哪些内容。
• 架构标记：架构标记可帮助 Google（和其他搜索引擎）了解您拥有的内容类型，从而允许其在适用时显示丰富的结果。例如，站点链接架构可为您提供 SERP 上的更多空间：

虽然评论模式可以给你更多的吸引力：

有很多架构类型适用于不同类型的企业。您可以在我们的SEO 架构指南中了解有关架构和标记的更多信息。

SEO 工具

没有数据，你就无法进行有效的搜索引擎优化，而要获取数据，你需要工具。幸运的是，大多数工具都是免费的。实现最佳 SEO 策略的最佳 SEO 工具是：

• Google Analytics： 这是网站流量分析的黄金标准，而且是免费的。使用它来衡量所有SEO 指标，例如流量、页面停留时间、页面参与度、每次会话的页面数量等等。
• Google Search Console： GSC 对于以内容为中心和技术 SEO 至关重要。尽管一些 Search Console 数据出现在 Google Analytics 中，但您可以在平台本身中获得大量数据。将其用于核心 Web 指标、细粒度查询分析、索引等。
• 如上所述，您需要这些工具，以便找到在搜索量和竞争方面适合您的现实关键词。使用我总结的最佳付费和免费关键词研究工具来找到适合您的工具。
• SEO 软件： 如果您要查看更深层次的 SEO 指标，如反向链接、竞争信息和更高级的关键字数据，您将需要付费SEO 工具，如 Ahrefs、Moz Pro、Screaming Frog、SEMrush 等。其中一些提供免费试用版或前 500 个（或更多）链接的免费服务。
• 网站评分器：尽管上述工具通常很复杂并且需要您知道如何理解数据，但网站评分器可以简化您的 SEO 并提供更多指导。

联系147SEO即可使用我们的免费网站评分器进行即时 SEO 审核。  

SEO策略和最佳实践

最后，让我们介绍一些 SEO 策略、最佳实践和技巧，以帮助您充分利用您的时间。

• 始终搜索关键字：当用户在 Google 上执行特定搜索时，您认为他们正在寻找的内容 可能不是他们实际要找的内容。关键字意图很重要，因此请始终搜索您要定位的关键字，以确保您有意图匹配。
• 要有耐心：  SEO 需要时间。非常非常耗时。可能需要几个月的时间才能真正看到努力的成果，但一旦开始看到效果，收益就会随着时间的推移不断增加 — 所以不要过早放弃！
• 注重质量： Google 一直在更新其算法并推出新的 SERP 功能，但归根结底，这一切都是为了展示最好的内容。因此，您的重点应始终放在持续创建有用、值得信赖的内容上。这是最好的 SEO 策略。
• 维护您的内容： 虽然持续发布优质内容是 Google 排名的首要因素，但这不应以让旧内容过时为代价。定期刷新您的常青页面以保持其 SEO 价值并随着时间的推移获得持续的流量增长。
• 跟踪和衡量： 定期报告您的流量和网站数据，以便您了解哪些主题最能引起受众的共鸣，发现问题并设定流量增长目标。